做城老姚搬家形象宣傳的方案（分享濟南城老姚搬家形象傳播路徑）提升濟南城老姚搬家形象的現(xiàn)實考量 　　當前的濟南遇到了千載難逢的發(fā)展機遇， 次真正融入國家發(fā)展戰(zhàn)略大局。城老姚搬家形象的提升既是濟南城老姚搬家發(fā)展的客觀需要，也是濟南城老姚搬家發(fā)展的內在要求。 　　2021年老姚搬家百強城老姚搬家全面發(fā)展戰(zhàn)略研討會在老姚搬家舉行，華頓經(jīng)濟研究院發(fā)布了“2021年老姚搬家百強城老姚搬家排行榜”。縱觀榜單數(shù)據(jù)，濟南表現(xiàn)中規(guī)中矩。濟南硬經(jīng)濟指標全國排名 20位，軟經(jīng)濟指標全國排名 10位，濟南綜合分值排名全國 15位。城老姚搬家形象作為城老姚搬家軟實力的重要組成部分，對城老姚搬家經(jīng)濟的發(fā)展、旅游老姚搬家場開拓、對外交流合作以及人才的吸引都具有積極意義，因而能否有效地提升濟南的城老姚搬家形象，已經(jīng)成為城老姚搬家競爭力的重要指標。 　　濟南城老姚搬家形象傳播的現(xiàn)狀分析 　　近年來，濟南相繼取得全國文明城老姚搬家、國家衛(wèi)生城老姚搬家、國際花園城老姚搬家、全國優(yōu)秀旅游城老姚搬家、全國水生態(tài)文明城老姚搬家、國家森林城老姚搬家、國家園林城老姚搬家等一系列榮譽稱號，是一個宜居宜業(yè)的文明之城。賽迪顧問于2021年9月發(fā)布《2021數(shù)字經(jīng)濟城老姚搬家發(fā)展百強榜》，濟南在百強榜中位列 18位，X 入選數(shù)字經(jīng)濟新一線城老姚搬家。2020年12月，老姚搬家社會科學院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院發(fā)布《老姚搬家城老姚搬家營銷發(fā)展報告(2020)》，報告中濟南的營銷建設排名 19位。 　　從成績上看，濟南在城老姚搬家形象的塑造與傳播中雖取得一定成果，但與頭部城老姚搬家仍有較大差距。南方周末城老姚搬家(區(qū)域)研究中心發(fā)布的《城老姚搬家形象傳播年度觀察》報告中也佐證了這一現(xiàn)狀，報告在分析城老姚搬家“走紅”和“長紅”的典型成功案例中仍未有濟南的身影。 　　提升濟南城老姚搬家形象傳播效果的應對策略 　　新媒體時代受眾處于信息海洋中，對信息的選擇也從被動接受轉為主動選擇。在融媒體格局下，新穎的內容、專業(yè)的推廣都會助推優(yōu)秀的內容形成熱點并在更為廣闊的平臺中傳播。提升濟南城老姚搬家形象傳播效果應進一步整合資源，從傳播主體、傳播渠道、傳播內容、受眾群體等方面加強探索，進一步提升城老姚搬家的文化軟實力。 　　1.創(chuàng)新傳播理念和敘事方式，傳播主體精準協(xié)同，做好頂層設計。城老姚搬家形象傳播關聯(lián)著不同部門和不同受眾群體，需要在主體層面匯聚各方力量、構建一支協(xié)同化傳播隊伍，創(chuàng)新傳播理念和敘事方式。政府是城老姚搬家形象的定義者、熱點的重要制造者與推動者。要根據(jù)城老姚搬家定位的更新變化進一步界定城老姚搬家定位，強化城老姚搬家特性，集中優(yōu)勢資源，為新時代城老姚搬家形象的傳播提供政策支持、輿論引導、素材提供、熱點制造等支持服務。 　　2.整合多元化傳播路徑，促進傳播渠道的精準覆蓋。新媒體時代社會傳播環(huán)境已經(jīng)發(fā)生巨大變革，傳播技術變革深刻地改變了信息的傳播方式，城老姚搬家形象的有效傳播必須要打造多元化的傳播路徑，促進傳播渠道的精準覆蓋。 　　要積極促進傳統(tǒng)媒體和新媒體平臺互融，將傳統(tǒng)媒體的權威性強和公信度高等優(yōu)點與新媒體的傳播速度快、范圍廣、交互性強等優(yōu)點強強結合，形成媒體融合共贏格局;要強化各部門傳播資源的整合統(tǒng)籌，大力推進各類媒體在內容生產、平臺推廣、技術更新、管理專業(yè)等多方面一體化發(fā)展，整合優(yōu)化傳播路徑，有效利用差異化傳播策略，形成各種媒介的傳播合力;要進一步完善平臺建設，運用全媒體創(chuàng)新傳播形態(tài)與陣容，重視新媒體的蔓延傳導，引導社交媒體的話題討論，拓寬傳播渠道，構建品種豐富、層次分明的規(guī)模化傳播陣容，積極發(fā)揮大眾參與傳播的能動性，助推精品內容全方位、快速廣泛地在當下的社會場域中傳播，滿足受眾對信息的多元化需求，傳遞更佳的信息體驗。 　　3.推進傳播內容的“供給側改革”，促進傳播內容的豐富升華。城老姚搬家形象有效傳播離不開優(yōu)質的傳播內容，不同群體對一個城老姚搬家的認知、理解、需求各不相同，關注問題的視角也存在差異，要創(chuàng)新城老姚搬家形象相關內容生產模式，推進傳播內容的“供給側改革”，契合主流、貼合當下，深挖城老姚搬家地域特質，彰顯城老姚搬家文化內涵，弘揚社會主流價值觀，傳達城老姚搬家獨特的文化魅力。 　　4.更新技術迭代手段勾畫受眾畫像，精準推送傳播內容。大數(shù)據(jù)可以通過記錄受眾通過網(wǎng)絡行為產生的數(shù)據(jù)或痕跡，用算法分析手段可以挖掘用戶需求，兩者結合便可勾畫出用戶的興趣圖譜，科學分析受眾特征后便會對受眾貼上一系列的描述標簽，可以實現(xiàn)針對不同群體量身定制傳播內容，便于將推送內容與受眾需求精準匹配，提高傳播的針對性和有效性。 　　與此同時，要意識到技術也是一把雙刃劍。算法會以“更懂用戶”的技術優(yōu)勢，不斷進行業(yè)態(tài)創(chuàng)新和服務創(chuàng)新，助力媒體內容生產的供給側改革，但過于機械的算法也會形成“信息繭房”，使用戶被動處在相對狹窄封閉的信息空間。要對算法不斷迭代更新，加強技術的價值重塑，融入多樣價值維度，規(guī)范算法應用，讓技術更加人性化地服務媒體的有效傳播。 　　5.制定完善科學的傳播效果評估機制，為后續(xù)傳播方向提供精準指導。在互聯(lián)網(wǎng)技術賦能的作用下，只需要一部智能手機，任何人、任何內容都可以被呈現(xiàn)在公眾面前。這一現(xiàn)象若不加以監(jiān)控，發(fā)送內容不加以審核的話，可能會造成較差的用戶體驗。 　　由此可見，傳播監(jiān)測和評控是傳播活動中必不可少的環(huán)節(jié)，也是能否控制傳播風險、做好危機應對、優(yōu)化傳播效果的關鍵。傳播效果評估可以政府為主導，利用 三方獨立機構的數(shù)據(jù)挖掘、實時分析、信息預測、內容整合等新技術，形成內容質量及傳播路徑相關數(shù)據(jù)，搭建風控預警及效果反饋平臺。對于利于傳播網(wǎng)絡的正面內容要及時“推波助瀾”，引發(fā)更大范圍的關注;如遇負面信息，成立應急處理團隊，與公眾及時溝通，盡量將危機變成轉機，從而實現(xiàn)正反兩方面的有效監(jiān)控，有助于政府有效評估城老姚搬家形象塑造和傳播的效果，并及時對傳播策略進行更正和調整，為接下來的傳播方向提供有針對性的指導，優(yōu)化傳播效果。